La comarca del Matarraña sigue trabajando en su oferta turística. Este martes se ha celebrado la jornada de trabajo para la constitución de los clubes de producto turístico del Matarraña. La cita, que ha tenido lugar en Valderrobres, ha reunido a empresarios, agentes turísticos y consultores para abordar el diseño de un modelo turístico más especializado y enfocado en la desestacionalización, bajo la batuta especializada de Jaume Marín, Marc Grijalvo, Agnès Güell y Eva Esplugas de BIM Consultors.
La jornada ha comenzado con la bienvenida del presidente comarcal, Fernando Camps, quien ha destacado que «este encuentro es un paso muy importante para el futuro de nuestro territorio" y ha resaltado que lo fundamental en este proyecto es la participación de todos los agentes implicados.
«El objetivo de hoy es claro: estructurar productos turísticos que sean motivo de viaje. Queremos pasar de los recursos turísticos dispersos a productos concretos que atraigan a turistas fuera de la temporada alta», explicó Jaume Marín, destacando que las mesas de trabajo estarán organizadas por temáticas como el paisaje cultural, la naturaleza, la enogastronomía, el ciclismo y el bienestar.
Una jornada articulada en mesas de trabajo por sectores
Las mesas de trabajo, que han comenzado a las 16:00 horas, han servido para hacer un diagnóstico de la situación actual del sector turístico en la comarca, utilizando datos como los obtenidos a través de entrevistas y el análisis de datos de móviles en los últimos cuatro años. «Queremos conocer la situación real y las necesidades de los empresarios para que puedan formar parte de este proyecto», comentó Marín. Las jornadas también han permitido definir los requisitos para formar parte de estos clubes de producto, una oportunidad única para la diferenciación y posicionamiento en mercados específicos.
Objetivos claros para el futuro
Durante el encuentro, ha sido presentado el plan de acción a seguir para los próximos meses, que incluye la definición de la marca Matarraña y la segmentación de los productos turísticos. El objetivo es crear productos que puedan atraer turistas durante todo el año, especialmente en segmentos como el ciclismo o el bienestar, que hasta ahora no han sido suficientemente explotados en la comarca.
«El feedback con los empresarios ha sido muy positivo. Los empresarios están muy interesados en la idea de la especialización, y ya han comenzado a darse cuenta de que, si no se especializan, corren el riesgo de que otros actores lleguen al mercado», afirmó Marín.
Conclusiones positivas al finalizar la jornada
Al concluir la jornada, Jaume Marín ha destacado las conclusiones más relevantes: «Las mesas de trabajo han sido muy intensas y hemos contado con una participación muy activa del sector privado. Las aportaciones han sido numerosas, tanto en cuanto a acciones a realizar como en cuanto a gobernanza. Lo más destacado es que, cuantas más empresas se involucren en este proyecto, más sentido tendrá. Tenemos hasta septiembre para seguir trabajando en el número de empresas que participen, definir los requisitos y, lo más importante, crear alianzas y sinergias entre empresarios».
Marín también ha subrayado que las conclusiones son muy positivas: «Hay un gran potencial, recursos disponibles y lo más importante, la motivación de los empresarios que quieren dar un paso adelante y trabajar juntos. Necesitamos establecer una base sólida y un plan de gobernanza que permita a la comarca y a los empresarios trabajar en conjunto». En sectores como el cicloturismo, ya se han planteado rutas definidas; en salud y bienestar, se busca crear productos que atraigan turistas; en gastronomía, se ha mostrado un gran interés por la marca de calidad territorial; y en el ámbito del paisaje cultural y natural, se destacó la riqueza ilimitada de los recursos y la necesidad de una distribución equilibrada de los turistas.
Marín concluyó con optimismo: «Estamos listos para afrontar estos nuevos retos con muchas ganas y esperemos vernos de nuevo a finales de septiembre, cuando podamos evaluar los avances».
No hace falta más turismo si no cuidar el pueblo. Gracias al turismo nos tendremos que ir de aquí.