Aragón renueva por completo su propuesta para FITUR 2026 con un stand de 746 metros cuadrados repartidos en dos plantas, diseñado para ofrecer una experiencia audiovisual y sensorial sin precedentes. Bajo el lema 'Aragón es el color, tú decides el viaje', la comunidad apuesta por un formato inmersivo con 236 metros cuadrados de pantallas led, una plaza central de 315 metros cuadrados y una narrativa basada en el color, el sonido, el tacto y el olfato. El consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, y el director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, han presentado este martes los detalles de la participación aragonesa en el evento turístico más importante a nivel nacional e incluso internacional.
El stand, ubicado en el pabellón 7 de IFEMA Madrid, será fácilmente reconocible gracias a corpóreos retroiluminados, una identidad cromática envolvente y un gran mural led de 23 metros de largo por 7 de alto, acompañado por un suelo led transitable. Además, incorpora una asistente virtual metahumana en 3D como guía emocional, aromas específicos vinculados a cada contenido audiovisual y un diseño arquitectónico abierto que permite ver la marca Aragón desde cualquier punto del pabellón.
La experiencia del visitante se organiza en torno a una plaza central con capacidad para 100 personas y grada para 50 y servirá de escenario principal para showcookings, presentaciones y catas, reforzada por bancos retroiluminados y una barra móvil. Además, contará con cinco nodos temáticos: verde (Naturaleza y Aventura), violeta (Espiritualidad, Cultura-Patrimonio), azul (Astroturismo, Alojamientos-Hostelería), dorado (EnoGastronomía y Experiencias) y Aragón (Destino integral y representación de las 3 provincias y las 3 capitales: Zaragoza, Huesca y Teruel). El suelo y el techo incorporan un sistema de neón lineal dinámico de colores, planteado como un mapa de emociones, que conecta visualmente la entrada con cada ámbito y acompaña el movimiento del visitante dentro del stand.
El diseño prioriza el impacto visual y la funcionalidad expositiva con recursos como pantallas táctiles, proyección holográfica, paisajes sonoros y tótems digitales. La edición 2026 sustituye las presentaciones tradicionales por bloques temáticos de vídeo en alta calidad durante toda la jornada, con contenidos proporcionados por comarcas, diputaciones y las tres capitales provinciales.
Cifras en turismo
Entre enero y noviembre de 2025, Aragón registró 3.805.575 viajeros, un 1,19 % más que en 2024, y 8.427.198 pernoctaciones, con un incremento del 3,55 %, según datos del Instituto Nacional de Estadística. FITUR será además el escaparate para este nuevo modelo expositivo, que se replicará en ferias como Navartur, B-Travel, Expovacaciones, Aratur e Intur. Estos datos, publicados por el Instituto Nacional de Estadística y que contabilizan los viajeros en varias tipologías de alojamiento (hoteles, albergues, campings, apartamentos turísticos y viviendas de turismo rural), refuerzan latendencia de crecimiento iniciado en 2024, ejercicio en el que por primera vez se superaron los cuatro millones de viajeros.
En paralelo, Aragón tendrá presencia en Fitur Sports, con un stand propio para promover el turismo deportivo, donde destacarán la Quebrantahuesos, la Final Six y la Maratón de Zaragoza. El 22 de enero, el Ejecutivo autonómico participará en una mesa redonda sobre el impacto de los eventos deportivos en el territorio.
El viernes 23 será el Día de Aragón en FITUR, con actividades institucionales de 11:30 a 12:30. Durante el fin de semana, el stand se abrirá al público general con actividades continuadas orientadas a la promoción y divulgación turística.