La Comarca del Matarraña ha celebrado una jornada para relanzar la Marca de Calidad Territorial, un proyecto iniciado en 2009 que busca reforzar el desarrollo comarcal desde el compromiso con la sostenibilidad, la identidad local y la colaboración entre sectores. Bajo el lema «Matarraña, la tierra donde el futuro echa raíces», el acto ha congregado este miércoles en el salón de plenos del Consejo Comarcal a más de una veintena de asistentes, entre los que se hallaban representantes institucionales, empresas adheridas y otros agentes económicos del territorio.
Durante la jornada se ha presentado el nuevo plan de acción 2025-2026, elaborado por la agencia Terraconta Comunicación, especializada en desarrollo rural. El documento establece las líneas estratégicas para reactivar la marca, que ya ha certificado a 64 establecimientos, incluyendo alojamientos turísticos, comercios, bodegas, oficinas de turismo, entre otros sectores. También se han creado tres cartas nuevas: Almazaras, Artesanía y Fiestas Populares. Se ha simplificado todo el proceso, para facilitar que quienes estén interesados en solicitar la certificación, puedan hacerlo de forma sencilla y rápida.
Cuatro ejes de trabajo y nuevas herramientas
«El tejido empresarial de aquí ya sabemos que es muy dinámico, muy rico y muy movido, y vemos a los empresarios con muchas ganas de que esta marca realmente tenga fuerza y les aporte promoción y visibilidad», ha explicado Sofía, portavoz de Terraconta, quien ha señalado que el nuevo plan nace de «un estudio estratégico en el que hemos contado con la opinión de varias de las empresas adheridas».
El plan se articula en torno a cuatro pilares: el rediseño de la imagen y el relato de la marca, un plan de comunicación externa, la creación de una red empresarial y una línea de formación práctica en comunicación y marketing para los asociados. Entre las primeras medidas ya se han activado una newsletter, un entorno virtual para la descarga de materiales y un nuevo universo visual basado en el mensaje central: «La tierra donde el futuro echa raíces», añadiendo una rama de olivo, amapolas, artesanía de la zona, que refuerzan el logotipo ya existente.
Web renovada, formaciones y evento en otoño
De cara al segundo semestre de 2025, se prevé el lanzamiento de una nueva página web más accesible, una campaña de medios y la producción de material promocional. También se celebrará un evento presencial en otoño y varias formaciones en torno a la sostenibilidad, la comunicación y el marketing digital. «Nuestra participación va a ser durante todo 2025. Hemos hecho ya un recorrido de diseño del plan y a partir de ahora vamos a empezar a implementar acciones hasta final de año», ha añadido Sofía.
Esta reactivación de la Marca de Calidad Territorial se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Turística del Matarraña, financiado con fondos europeos NextGeneration, con el objetivo de generar sinergias entre sectores y dar visibilidad a los participantes, desde un enfoque sostenible, vinculado a los recursos propios del territorio