Teruel Existe asesoró la campaña de apoyo a la provincia, en la que hace referencia a la «Ruta del Tambor de Teruel»
El malestar crece en el Bajo Aragón Histórico a medida que se difunde un vídeo promocional de IKEA, de apenas 10 segundos, en el que se presenta a tambores y bombos de las cofradías de «la Oración en el Huerto» y «Tambores de Teruel» (ambas de la capital provincial) como de la «Ruta del Tambor de Teruel». La multinacional sueca lanzó el miércoles el spot en su canal de Youtube y las reacciones no se han hecho esperar.
La Ruta del Tambor envió ayer mismo un comunicado en el que rechaza la imagen que se da de la asociación, formada en realidad «por nueve pueblos situados a 150 kilómetros de Teruel»; y hace constar que en ningún momento se ha contado con ellos. «Lo saben tanto los responsables del Ayuntamiento de Teruel como el movimiento Teruel Existe. Lamento las maneras tanto de IKEA como de los responsables del anuncio, que no tengo duda de que va a tener una repercusión muy importante», destaca Segundo Bordonaba, presidente de la Ruta del Tambor y el Bombo.
«Teruel es nuestra capital, pero son también todos sus pueblos, la mayoría abandonados a su suerte en cuanto al fenómeno de la despoblación se refiere y con una cada vez mayor carencia de servicios», sigue el comunicado de Bordonaba, quien espera que la finalidad del anuncio dé sus frutos, pero se muestra descontento con la imagen que se ofrece de la Ruta: «Desde la Ruta del Tambor y Bombo, la original, la única de Teruel y también la única posiblemente en el mundo, exigimos el respeto y la reparación de nuestra imagen y marca que se ha dado en el anuncio publicitario de IKEA», finaliza.
Sin mala intención por parte de IKEA
Laura Durán, directora de Márketing y Comunicación de IKEA España, lamentó ayer en los micrófonos de Radio La Comarca que el spot haya podido molestar. «Está muy lejos de nuestra intención. Durante la preparación hemos contado con el asesoramiento y la ayuda de la plataforma Teruel Existe y de los agentes políticos y sociales de la zona. Lo hemos hecho con muchísimo cariño y lamentamos haber podido molestar a nadie», explicó. Responsables de la empresa mantuvieron ayer por la tarde una reunión tras conocer el error para valorar si era posible rectificarlo. Por el momento no ha trascendido ninguna decisión al respecto.
El breve spot se incluye en una serie de varios anuncios que apoyan al principal, de más duración y que ya se ve en televisión. Desde la compañía aseguran que habrá más acciones respecto a la campaña. «Ese es el compromiso, que a medida que haya novedades en Teruel también habrá novedades en IKEA, pero no voy a adelantar más», concluyó Durán.
La opinión de Teruel Existe
Desde Teruel Existe aseguran que se dieron nociones de los encantos de toda la provincia. «El tiempo es limitado y no se pudieron mover por todo el territorio. Se eligió un escenario neutro que no se identificara con Teruel capital pero no se pensó en detalles como las túnicas, de distintos colores a las de la Ruta», explicó Pepe Polo, uno de los portavoces de la plataforma, natural de La Puebla de Híjar. Reconoce que «la polémica es comprensible» pero que «no se ha hecho con ninguna mala intención».
Segundo Bordonaba exigió el cuidado de la marca. «Nos esforzamos en mantenerla y en cuidarla, y si no lo hacemos nosotros, nadie de fuera lo hace», dijo. Asimismo, afirmó entender el trabajo de una grabación en cuanto a tiempos y presupuestos, pero recordó que nadie en la Ruta conocía que se fuera a hacer. «Nadie nos llamó, ni siquiera para avisarnos de que se iba a grabar un anuncio», concluyó.
La ultima actualización de esta noticia fue 19 Abr 2019 10:49
Ver comentarios (26)
De verdad, no sé cómo no os ponéis una marca grabada a fuego que os identifique como bajoaragoneses. En vez de estar agradecidos de que se haya metido la Ruta (cuando hay 1000 cosas que ver en Teruel además de la Ruta), os ponéis la boina a tres roscas y despotricáis contra una marca que os ha dado más visibilidad en 10 segundos que cualquiera en toda vuestra historia. Ni que los tambores, las túnicas y los terceroles fueran tan diferentes! Lo que importa es el símbolo y el mensaje. Pero como siempre, os quedáis mirando al dedo, en vez de a la Luna. Qué lástima!!
Los enfrentamientos entre nosotros solo deja una mala imagen al exterior
Seguro q en cualquier otra provincia no hubiera ocurrido.
Que lástima con la de gente q podía llegar a verlo.... Pero para dar esta imagen de pelea entre comarcas por favor IKEA retirenlo cuanto antes
Putuntuno, imagino que eres de Calanda pues es, creo, el único lugar de la Ruta del Tambor y el Bombo en el que existen tales personajes y denominaciones.
¿Que te parecería si saliera la figura de Buñuel y Calanda con unas imágenes de Andalucía y sus capirotes y saetas?, Seguramente puede que te pareciera bien, pero cuando una imagen va a dar la vuelta al mundo hay que tener un poco mas cuidado con lo que se hace y enseña, que como bien se dice, habrá sido con la mejor de las intenciones, pero no esta bien hecho, sin que por eso tengamos que hacer una tragicomedia.
Para el que quiera publicidad le va a venir por dos parte, por la del anuncio y por la polémica, osea que... aun sobrara.
En cuanto a la boina con tres roscas, me siento muy orgulloso y afortunado de llevar boina y bien calada, algunos, otros, desgraciadamente no tienen donde ponérsela.
Un abrazo a todos , un poquico mas fuerte a los que queremos seguir existiendo dignamente.
Pascual Ferrer
Tienes razón, en un anuncio de 10 segundos, podían nombrar a cada pueblo especificando q esta lejos de teruel y q no tenemos nada que ver,y dar el nombre de cada componente de las cofradias,y que no se olvide ninguno q me enfado.comosiempre 2 por 3 calles. No tenemos remedio.
No se puede ser mas provinciano y localista. ¿Estáis rabiosos porque no habéis salido vosotros? Os creéis que la gente va a diferenciar a un poblano (y dale con los gentilicios) con alguien de la capital?
Ah, y La Comarca, el programa no es Hoy por Hoy??
En fin...
Mira, la ruta es gente tocando el tambor y el bombo. Punto. Todo lo demás es secundario. Y si el único redoble que sale en el spot se hubiera grabado en Alcañiz, dirían los de Híjar o los de Urrea que por qué no en su pueblo. Lo dicho, dale otra vuéltecica más a la boina, que con semejante cabeza igual se te vuela con el aire.
A IKEA no se le puede reprochar nada , faltaria mas!!! . Pero si se podria haber cogido a un integrante de cada pueblo de la ruta del tambor y el bombo y ponerlo en el spot.
Asi todos contentos
Ni boina, ni envidias ni nada parecido. Igual que se pusieron en contacto con Teruel Existe, los tambores y el Ayuntamiento de Teruel bastaba una llamada a la Ruta para hacer las cosas bien. De eso se trata.
Seguro que a los que habláis de la boina preta os dan igual los tambores y todo lo que significa para nosotros los bajoaragoneses. Iros a cascala, si no está bien hecho no está bien hecho y punto!
¿En qué provincia está la Ruta?, ¿el Bajo Aragón es una provincia? Desde fuera se identifica "Teruel Existe" con un movimiento provincial. Y si Ikea lo ha tomado, lo ha hecho en base a esta percepción externa, no pensando en los cuatro gatos de esta provincia y nuestros complejos de identidad. No sé si por la proximidad a Cataluña os llega al Bajo Aragón algún viento removedor, pero, de verdad, dejad ya estos rollos.