El territorio encara las rebajas de enero después de un mes de diciembre en el que el comercio local ha detectado un incremento en sus ventas frente al año anterior. Cada vez son más las campañas de dinamización que tanto Ayuntamientos como asociaciones de comerciantes o empresarios llevan a cabo para incentivar la economía local y hacer posible estos buenos resultados, y esta vez no ha sido la excepción. Solo en pueblos como Calanda, por ejemplo, se calcula que estos días se han movido casi 8.000 euros únicamente en vales de regalo dispensados para gastar entre comercios y servicios locales.
Si bien los complementos, la ropa y los juguetes han vuelto a ser las opciones de regalo más requeridas, por lo general, entre los vecinos de todas las comarcas ha primado la adquisición de productos de alimentación y calidad. Muchos de los establecimientos se han subido además al carro de la digitalización y al comercio online con alternativas como pedidos por Whatsapp.
El balance varía según la zona, pero por lo general es más que positivo en otros pueblos del Bajo Aragón o el Matarraña. Se trata de una valoración que, además, deja buen sabor de boca de cara a este 2025, año en el que varios pueblos prevén abrir nuevos negocios y los esfuerzos se centrarán en trabajar para asegurar el relevo generacional, sobre todo en los municipios más pequeños.
Alcañiz, capital de comarca, ha vuelto a ser uno de los pueblos que ha centralizado estos días las ventas. El punto álgido del comercio se vivió especialmente este fin de semana con el fin de la campaña navideña y los encargos de los Reyes Magos, fin de semana clave para el sector. Aún es pronto para hacer un balance en cuanto al impacto económico, pero sus asociaciones de comerciantes tienen buenas impresiones en general y han enfrentado los últimos días con mucho ajetreo.
Se ha apostado por numerosas campañas de dinamización que están dando sus frutos. Además, también se ha detectado un repunte de compras en establecimientos de productos locales con la estancia de los segundos residentes y las celebraciones familiares, beneficiando en especial al sector de la agroalimentación. «Tenemos que estar agradecidos a todos nuestros clientes que siguen tirando del consumo local, saben lo importante que es mantener las tiendas abiertas», destaca Olga San Nicolás, presidenta de ACSA, Asociación de Comercio y Servicios de Alcañiz. Las tiendas han supuesto en los últimos días un «lugar de encuentro» entre vecinos y visitantes. «El viernes, sábado, incluso el domingo que algunos abrimos, supusieron los mejores días. Incluso algunos apostaron por rebajas», matizó la presidenta.
Desde la entidad, que cuenta con en torno a 120 socios, han desarrollado durante estas semanas varias campañas como ‘Los Tres Mil de ACSA’. Además, realiza este martes 7 de enero una recogida de alimentos para Cruz Roja, junto a las mini ferias de Navidad que ofrece la entidad en el Solar de Sindicatos, junto a la avenida Aragón. El puesto estará instalado de 11.00 a 14.00 y por cada kilo donado, Acsa entregará un ticket gratuito para las atracciones. «Es un día solidario donde ofrecemos por cada kilo de comida un viaje gratis», recalca San Nicolás.
Para ACSA, la campaña Navidad es una de las «más importantes del año», y se espera que el volumen de ventas se mantenga con respecto al año anterior. Esta próxima vuelta al cole supondrá también otro empujón en las compras.
Vales regalo en Calanda
Con la misma visión positiva despiden esta campaña navideña en otras localidades cercanas como Calanda, que sigue creciendo en su eje comercial. Este año las tiendas también han notado un incremento respecto a años anteriores, especialmente en esos productos típicos en lo que respecta a lo agroalimentario. «Regalar cestas de productos, por ejemplo, con melocotones o embutidos son una de las opciones recurrentes. Así nos lo confirman desde los comercios o las cooperativas, donde trabajan durante estas semanas en packs especiales en los que también se suelen incluir otros alimentos típicos que siempre triunfan como puede ser, por ejemplo, el aceite», explica Laura Martínez, gerente de la asociación comercial Movemos Calanda.
En su caso, el tejido empresarial se encuentra «en un buen momento» pese a las dificultades, y parte de ello está siendo posible a iniciativas como los vales regalos que se dispensan desde la asociación. «Se reparten tarjetas regalo que puede gastarse en los negocios asociados. Es un dinero que se queda en el pueblo y que siempre impulsa nuevas compras. Quien tiene un vale de 30 euros, por ejemplo, es difícil que solo se gaste eso, sino que normalmente se gasta algo más sí o sí», añade Martínez.
Esta vez, económicamente, se calcula que se han podido mover alrededor de 7.500 euros solo gracias a esta opción. Aperturas de nuevos comercios como una nueva tienda de ropa o un nuevo supermercado en la carretera principal también han atraído a vecinos de localidades cercanas que ahora apuestan por Calanda para comprar, por lo que las expectativas de cara a las rebajas de este mes y los próximos meses son buenas.
Aún así, la localidad admite que todavía hay que seguir trabajando en mejorar cuestiones como las taquillas inteligentes que se colocaron hace tan solo unos meses, y que «podrían estar teniendo una mejor respuesta». El objetivo es que estas puedan servir para que los vecinos recojan en el horario que quieran productos. Pero para ello siempre hay que seguir reforzando un pensamiento «fundamental»: lo importante que resulta consumir en los comercios y servicios del pueblo. «Los comercios y servicios locales siguen teniendo que enfrentar muchas dificultades para salir adelante. Y queremos seguir incidiendo en esa labor, y sobre todo que los vecinos lo aprecien. No nos imaginamos nuestras calles vacías de comercios, pero es algo a la que se puede llegar si no apostamos por lo local», señala Martínez.
Nuevos comercios en Alcorisa
En Alcorisa también intentan trabajar contra el cierre de locales y el movimiento comercial en la localidad. Además de una campaña navideña en la que «se ha vendido mucho más que el año pasado», celebran la apertura de nuevos comercios que se producirán estos próximos meses, un hecho vital para su población. «Hay previsiones positivas porque se han alquilado varios locales, aunque todavía no sabemos si corresponderán al sector servicios o al comercial. Aunque lo importante es que abran, porque una vez se pierde ese negocio hay un vacío muy difícil de reponer», explica Esther Saez, gerente de la Asociación de Empresarios de Alcorisa.
En su caso, durante estas semanas también ha sido vital la dinamización y la promoción que han llevado a cabo junto a entidades como el Ayuntamiento. «Hemos hecho muchos vales regalo y también otras campañas que nos sirven para aprovechar y alargar el tirón», añade. Otras Asociaciones locales como la de Andorra o Caspe también están desarrollando numerosas campañas locales para incentivar las compras. A las localidades más grandes, además, se unen otras a nivel autonómico que han obtenido gran respuesta como es la de Volveremos
Buenas cifras en el Matarraña
En el auge del comercio local también destacan otros crecimientos como el que han logrado otras asociaciones como la de los empresarios del Matarraña, que ha alcanzado los 200 socios, hecho que recala en el «dinamismo del sector». Los productores locales han notado las «compras extras» que han realizado los segundos residentes y visitantes. En los próximos meses confían en el proyecto comarcal del Matarraña como Destino Turístico, donde se dedicará una «importante actividad económica» que beneficiará a la asociación. «Estamos muy activos trabajando con este ente, y la sensación es que seguiremos en esta línea. También prevemos crecer en socios, porque hay nuevos gremios que ya nos están consultando como pasar a formar parte», explica el presidente de la asociación, Víctor Vidal.
No obstante, pese a todos los avances que han experimentado, la preocupación frente a la falta de relevo generacional continúa estando muy presente. «Es una situación complicadísima. Tenemos que seguir reuniendo esfuerzos para hacer frente a ella», añade.
Repunte en el Maestrazgo
En el Maestrazgo, aunque la campaña navideña no supone el momento más importante del año, sí que ha habido un aumento de actividad en el sector de la restauración, sobre todo en los últimos días del año y la celebración de Nochevieja. Además, la compra de productos locales, también se ha incrementado con la estancia de segundos residentes. «Desde el 23 de diciembre y hasta después de Reyes vienen muchos segundos residentes con sus familias, lo que incrementa el consumo local. El centro neurálgico es el pueblo, te reúnes con los amigos, haces varias comidas familiares, entonces se compra mucho en el supermercado o la panadería», destaca Sara Balfagón, presidenta de la Asociación de empresarios del Maestrazgo.
El repunte más importante se dio en Nochevieja con casi todos los establecimientos hoteleros «completos», no así Nochebuena y Navidad, donde muchos cerraron, ya que fueron fechas destinadas principalmente a las reuniones familiares. La asociación cuenta con en torno a 50 socios y se encuentra en periodo de captación. Aunque en estas fechas no se han desarrollado campañas específicas, a medio plazo se trabaja continuamente en formación y búsqueda de posibles subvenciones. «Este año pasado hemos optado por redes, participación en ferias…, más que nada en formación interna para los socios, por ejemplo, en cuanto a nueva facturación electrónica. La asociación intenta hacer fuerza conjunta para que se mantenga el nombre del Maestrazgo», destacan desde la entidad.
