El teatro de Alcañiz acogió la segunda jornada del curso «Los medios de comunicación ante el cambio tecnológico» en un día donde el periodismo local y regional fue el protagonista. Por las tablas de la capital bajoaragonesa pasaron reputados profesionales de los principales medios a nivel autonómico (Heraldo de Aragón, El Periódico de Aragón y Aragón TV) y provincial (La COMARCA, Diario de Teruel, Cadena Ser Teruel), en una sesión que sirvió para poner en valor el periodismo de cercanía y la necesidad de que perviva como motor de lucha contra las desigualdades.
La convivencia del papel o la radio y televisión convencional con los soportes tecnológicos o cómo atraer la atención de lectores, espectadores y oyentes se presentaron como algunos retos. "La credibilidad y solvencia de la marca está por delante del formato. Hemos logrado generar nuevas audiencias con casi cuatro millones de usuarios únicos en la web a los que se suman 230.000 en papel", dijo el director de Heraldo de Aragón, Mikel Iturbe. Destacó el valor de los medios autonómicos como el referente directo al que acude el ciudadano en primera instancia para encontrar una respuesta inmediata.
En la misma línea se mostró Nicolás Espada, director de El Periódico de Aragón, que explicó que el reto está en "convertir un periódico de papel en uno digital". Por su parte Carmen Ruiz, directora de Aragón TV, insistió en la necesidad de "diferenciarse desde la proximidad siendo útil para los aragoneses" como única forma de actuar para que el futuro sea prometedor.
Previamente Eva Defior, directora de La COMARCA y secretaria del curso; Chema López Juderías, director del Diario de Teruel; y Silvia Lacárcel, directora de Cadena SER Teruel, trataron el periodismo desde un ámbito local. "La información a nivel local tiene esa doble vertiente provocada por la cercanía: eres el medio de referencia para mucha gente de tu entorno pero, a su vez, eso conlleva una responsabilidad extra a la hora de gestionar tu relación con las fuentes", manifestó la directora de La COMARCA.
Por su parte Chema López Juderías también recordó esa necesidad de saber lidiar con las fuentes y la diferencia respecto a la gran ciudad mientras que Silvia Lacárcel incidió en la importancia de la radio tradicional como medio de compañía y aseguró que va a soportar todos los cambios.
Los medios digitales según Nacho Cardero y Juanlu Sánchez
Al margen de la sesión vespertina centrada en el ámbito local, por la mañana los medios digitales cobraron especial protagonismo. Nacho Cardero (director de El Confidencial) y Juanlu Sánchez (subdirector de eldiario.es) mantuvieron un atractivo debate moderado por Eva Defior. En él se detallaron las características, similitudes y diferencias entre ambos medios, tanto en lo referente a la ideología como en los modelos de subsistencia por los que apuestan.
Así, mientras El Confidencial se basa fundamentalmente en la publicidad, El Diario saca pecho de sus más de 30.000 socios que pagan por el contenido (pese a que su número de visitantes supera el millón). "Es fundamental apostar por contenidos de calidad y en profundidad para crear ese vínculo con el lector y generar una lealtad", manifestaron los ponentes.
Asimismo, se incidió en que "un medio digital poco o nada tiene que ver con un periódico tradicional" con su división en secciones y se apostó por la especialización. También se trataron temas de interés como la percepción que tiene la sociedad de los medios en la actualidad, las fake news, las audiencias y su medición o la viralidad, llegando a la conclusión de que un contenido viral no tiene por qué ser sinónimo de baja calidad.
La charla estuvo abierta a las preguntas del público y una de las cuestiones sobre las que se incidió fue que ambos medios se olvidan de las zonas rurales y basan sus contenidos en Madrid o Barcelona. Cardero y Sánchez respondieron que su deseo sería tratar temas locales y abarcar los pueblos, pero su modelo de negocio no se lo permite. A modo de ejemplo, se hizo una similitud salvando las distancias con el «centralismo» que también se da en medios regionales aragoneses, donde prevalece Zaragoza sobre el resto de zonas.
La economía y el periodismo
El día comenzó con la ponencia «El periodismo económico», de José Carlos Díez, economista colaborador en medios como Cadena Ser, Onda Cero o La Sexta. En su intervención se trató el papel de esta materia en los medios y cómo se aborda y transmite habitualmente la información económica debido a su complejidad intrínseca. "Los economistas debemos intentar ser pedagógicos para que la gente entienda nuestras explicaciones y eso es algo muy complicado. Tenemos que saber presentar la información y hacerla accesible a los lectores", manifestó el ponente.
Al margen de la economía en el periodismo, fruto de las preguntas del público el debate se trasladó a multitud de ámbitos relacionados con la economía desde un objetivo más amplio, tales como la fiscalidad, los impuestos, la precariedad en los salarios o la sostenibilidad del sistema público de pensiones. Tal fue el interés que despertó el tema que la exposición se alargó media hora más de lo previsto.
Dos días por delante
Cabe destacar que todavía quedan por delante las jornadas de este jueves y del viernes. En total el curso «Los medios de comunicación ante el cambio tecnológico» cuenta con 30 ponentes de reconocido prestigio y hay casi 70 matriculados de muy diversa índole, donde se mezclan tanto alumnos de periodismo como multitud de personas con inquietudes en la materia, deseosas de conocer más acerca de la opinión pública, la opinión publicada y el día a día en los medios de comunicación.
