La Asociación de la Marca de Calidad Territorial Europea (AMCTE) a nivel nacional comienza nueva etapa y lo hace marcando los pasos a seguir y depurando su propia estructura después de unos cuatro años de paralización. La primera toma de contacto presencial fue la asamblea que se celebró en la localidad sevillana de Écija el pasado día 23. El objetivo de la entidad es valorizar los productos y servicios que se elaboran y ofrecen en el medio rural a través de su sello «Calidad Rural».
En Aragón son cuatro las agrupaciones asociadas a la AMCTE: los grupos de acción local Adibama, ADRI Jiloca-Gallocanta y ADRI Calatayud-Aranda, además de la Comarca del Matarraña, administración junto a la que colabora el grupo de acción local Omezyma.
El «Ave Fénix» de la marca de calidad
El distintivo de calidad ha cogido un nuevo impulso recientemente en Andalucía en esta reunión a través de la implementación de la iniciativa «Ave Fénix de la Marca Calidad Territorial». El objetivo es volver a posicionar en el mercado este sello a través de diversas acciones publicitarias, de promoción y difusión, resaltando los valores asociados a la marca y que destacan a las entidades certificadas por su compromiso social, económico y ambiental con los territorios donde desarrollan su actividad.
En la actualidad, y tras la depuración de socios, son cuatro las comunidades autónomas que han apostado por contar en sus comarcas con este proyecto que avala la calidad en los productos y servicios que se elaboran en el medio rural a través de 16 grupos de acción local. Se trata de Andalucía, Castilla y León, Aragón y Cantabria.
Cabe recordar que solo en la comunidad de Aragón 115 entidades cuentan con la marca de calidad entre empresas agroalimentarias y de turismo -que son la mayoría en todos los casos- y otras entidades, como por ejemplo museos o centros de estudios. En la comarca del Matarraña es donde se concentra el mayor número de estos sellos de toda la comunidad con 60, que además fueron pioneros. En el caso de Adibama (Bajo Martín y Andorra Sierra de Arcos) son una quincena entre empresas agroalimentarias y otras entidades las que poseen la marca de calidad, que en este caso es «norteTeruel».
Asamblea general
El encuentro se desarrolló en torno a la Asamblea General que celebró la AMCTE y donde además de hacer un repaso de las principales actuaciones realizadas en los últimos meses, se presentó la estrategia que guiará los próximos pasos de la entidad que busca poner en el panorama nacional este distintivo de calidad.
Para ello se han analizado diversos proyectos y convocatorias a las que puede acudir la asociación, entre las que destaca el programa «Experiencias Turismo España», financiada con los Fondos Next Generation. Con ellas se quiere aumentar y mejorar las experiencias turísticas en España que pongan en valor el patrimonio material e inmaterial relacionado con la autenticidad de los territorios y sus poblaciones para su promoción internacional. Se trata de «una oportunidad única para posicionar a los territorios, entidades y empresas adheridas a la marca que ya alcanzan a las 600».
Asimismo, como explican desde el seno de los grupos, desde las propias agrupaciones que integran el proyecto «se ha trabajado para mejorar los mecanismos que rigen a la asociación y sus integrantes a través de la actualización de los sistemas de evaluación propios y protocolos que deberán seguir las entidades que deseen asociarse, así como los criterios».
El broche lo puso la presentación del Plan de Marketing Online que se pondrá en marcha próximamente para dar a conocer el sello y posicionarlo en las diferentes plataformas de redes sociales. Se complementarán con la nueva web en la que se está trabajando y donde se apuesta por una nueva imagen más visual y dinámica, adaptando sus contenidos a las necesidades visuales y de información que en estos momentos imperan en el mundo virtual.
Desde el territorio valoran de forma «muy positiva» este relanzamiento de la marca, ya que las locales como norteTeruel en el caso de Adibama, contarán con otra marca paraguas a nivel nacional y esta, a su vez, con la europea.
Estar en la AMCTE hace que se creen las posibilidades de realizar trabajos conjuntos con el fin de optimizar recursos tanto humanos como sobre todo, económicos. Uno de esos procesos conjuntos podría ser la realización de las renovaciones de las marcas de calidad a las entidades porque de esto se ocupa una empresa externa contratada para este cometido.
Además de ser más fuertes al trabajar dentro de una misma asociación, se acentúa la representatividad. «Supone que nuestros grupos tengan representación en el resto de las comunidades autónomas que la integran», dijo el gerente de Adibama, José Vicente Querol. A partir de esta asamblea llegarán más reuniones para las que no hay fechas, ya que se irán calendado según se consigan objetivos y se den más pasos. Mientras, cada grupo continúa realizando su trabajo como lo ha hecho hasta la actualidad.
