La economía relacionada con actividades turísticas suponen el 10% del empleo en Aragón
La economía procedente del turismo alcanza casi un 8% del PIB con 2.383 millones de euros aportados a las arcas aragonesas en el año 2015. El Bajo Aragón Histórico contiene gran parte de esos atractivos que atraen a un público muy exigente.
La DGA ha trazado un Plan con horizonte 2020 en el que se invertirán 51 millones de euros en los próximos cinco años. En materia de turismo el territorio pretende convertir en fortaleza algo que puede tomarse como una carencia. De ahí, el lema de la presente campaña autonómica: Aragón, solo nos falta la playa ¿y qué?.
Este pretexto está sirviendo para sacar a la luz todo el potencial del interior, una oferta que atrae a gente con un alto grado de exigencia o de curiosidad por ir «más allá». Al menos, con cierta sensibilidad por el medio. «Hace años no era tan sencillo viajar como ahora y lo exótico ya era el destino. Ahora que apenas hay distancias con un avión, lo que mueve a la gente es la búsqueda de experiencias», explica el director gerente de Turismo, Jorge Marqueta. «La clave está en la especialización porque Buñuel está en Calanda, no lo podemos inventar en Moscú, ni inventarnos Motorland ni el Mar de Aragón. En Moscú ya hay otras cosas», añade.
El turismo de interior atrae a quienes buscan algo muy concreto y muchos se siguen fijando en el Bajo Aragón Histórico donde la previsión para la temporada estival es óptima. «Este verano pinta bien y cada vez viene más público del extranjero», dice el presidente de los Empresarios del Matarraña, José Antonio Higueras.
Esta percepción es un reflejo de Aragón, que alcanzó por primera vez en 2015 la cifra de 3 millones de viajeros superando la histórica de 2008 con la Expo. Francia está a la cabeza con 170.213 visitantes que cruzaron en 2014. Le sigue Reino Unido, Alemania, Italia, Holanda y Bélgica. En cuanto al nacional, encabeza Cataluña como comunidad emisora de público, y siguen Aragón, Madrid, la Comunidad Valenciana y País Vasco.
El Matarraña es uno de los territorios por excelencia al unir paisaje y turismo activo. Bruno Durán está al frente de la Asociación de Empresarios de Beceite. «Los visitantes buscan un valor añadido, no solamente ir a un sitio y ver un paisaje. Aprecian la naturaleza y muestran una sensibilidad especial y yo también busco clientes así», explica. Buscan guías turísticos porque economizan tiempo y confeccionan a medida una experiencia según lo que hayan demandado. A la carta. «Hacemos hincapié en la educación ambiental. De hecho, se abren muchos debates sobre la sociedad y otros asuntos», ríe Durán dando mucha importancia a este aspecto.
El presidente de Teruel Empresarios Turísticos, Juan Ciércoles, toma como ejemplo comarcas como la del Matarraña, Maestrazgo y Albarracín para hablar de un efecto dominó por el que zonas menos turísticas puedan verse beneficiadas por el tirón de las que sí.
Considera que la provincia se enfrenta a un verano «importante» por varios motivos. Uno de ellos, porque «la economía ha experimentado una pequeña recuperación». Otro factor, es la seguridad que ofrece el territorio a tenor de los últimos acontecimientos en zonas turísticas como París, Bélgica, Turquía o Túnez. «Esto incide en que público nacional se quede y en que aumente el número de extranjeros», comenta.
Considera que las potencias de la provincia son el sector agroalimentario y el turístico y asegura que hay comarcas que empiezan a despegar, como Jiloca, Andorra-Sierra de Arcos, Bajo Martín y, sobre todo, el Bajo Aragón que, «con el Plan de Dinamización está mejorando las ocupaciones. Cada vez hay más gente de la zona que opta por abrir un establecimiento», concluye.
En el Bajo Aragón se unen a la previsión positiva del verano. El Plan de Dinamización Turística busca impulsar motor, arte a través de la figura de Luis Buñuel, gastronomía y naturaleza. Dicen que los primeros efectos se están empezando a notar en que «cada vez hay más moteros por las carreteras», dice la gerente de la Asociación Turismo Bajo Aragón, Nieves Ballestero. No obstante, que exista un plan específico no significa que se haya descuidado al público de siempre que sigue siendo familiar. «Ha cambiado la tendencia en las reservas ya que ahora se hacen con poca antelación y optan por estancias más cortas», explica. Ballestero destaca la presencia al alza de zaragozanos y destaca el efecto del «boca a oreja» de la promoción. «Puede ser que regresen porque han estado en Motorland o en Semana Santa pero Zaragoza cada vez mira más hacia aquí».
Un Plan para 2020
Con los datos que evidencian la importancia del sector en la economía, la hoja de ruta que seguirá el Gobierno de Aragón se llama Plan Aragonés de Estrategia Turística 2016-2020 (PAET). Uno de los objetivos es desestacionalizar el turismo y por ello, antes de trazar un plan, se analizaron debilidades, fortalezas y oportunidades del sector (DAFO).
En los próximos cinco años se invertirán 51 millones de euros a los que se podrán sumar cantidades procedentes del FITE o de proyectos europeos. Se articula en torno a tres vectores fuerza, ocho objetivos y 75 medidas concretas para llevarlo a cabo. Los vectores fuerzas son la gestión del producto, la comunicación y el conocimiento.
Parte de los fondos irán destinados a la creación de nuevos productos innovadores entre los que se encuentra la ornitología, el micoturismo, las recreaciones históricas y el astroturismo. Buscarán la consolidación de los productos estrella entre los que están los clásicos: turismo rural, nieve, arte mudéjar, espacios naturales, balnearios y turismo activo deportivo y, buscarán el desarrollo de los emergentes. En estos últimos está la BTT, la pesca, el turismo fluvial, Camino de Santiago y gastronomía, entre otros.
Trabajarán en coordinación con otras administraciones y con el ámbito privado ya que se persigue profesionalizar el sector. Parte de esta profesionalización pasará por ofrecer una formación de calidad a aquellos que se dediquen al sector. Se luchará contra el intrusismo y por el incremento del turismo de calidad, de excelencia, accesible y de experiencias.
Para el consejero de Vertebración del Territorio, José Luis Soro, el PAET se basa en tres cuestiones clave. «La sostenibilidad, la estrategia de océano azul y la coordinación y alineación con los planes estatales». Según Soro la «apuesta por el turismo debe ser sostenible en los tres puntos de vista clásicos: económicamente viable, respetuoso con el medio ambiente y socialmente justo».
Para elaborar el Plan se recibieron más de 1.000 aportaciones y se consiguió la asistencia de 238 personas a los 10 talleres desarrollados y con 431 propuestas a las medidas concretas de las que se han aceptado, total o parcialmente, el 93%. Se revisará cada 6 meses.
Anglosajones que viajan en busca de territorio birding
Torrecilla de Alcañiz e Híjar han sido las últimas poblaciones que se han sumado a la colocación de casetas de observación de aves en muladares. En el Pirineo es una práctica cada vez más extendida y en España, el referente es Extremadura. Tras la creación del Club de Producto, reciben alrededor de 20.000 turistas al año que generan unos ingresos cercanos a los seis millones en alojamiento y comidas. En el Bajo Aragón se trabaja en la creación del mismo club de producto. «Trabajamos con los APN para la elaboración de guías», dijo la consejera de Turismo de la Comarca, Ana Belén Andreu.
El Birding atrae a miles de personas de Reino Unido y de Centroeuropa. «Además del turismo no hay que perder de vista que es un nicho de empleo porque aunque empieza a haber algún guía no hay una red como la que podría haber. Los gobernantes deberían verlo como un freno a la despoblación», dijo José Luis Lagares. Pertenece a SEO/Birdlife y regenta dos casas rurales en Montoro de Mezquita. «Los pajareros representan a un turismo de calidad y de poder adquisitivo. Es exigente y no escatima porque viaja para tratar de ver la especie en cuestión y busca toda comodidad». Para este trabajo se requiere de ética con la naturaleza y de «dominar el inglés». En este sentido, el Brexit no pasa desapercibido. «Es pronto para saber si afectará y en qué medida, y estaremos atentos porque el turismo ya es cambiante de por sí», concluye el gerente de Turismo Aragón, Jorge Marqueta.
Rutas moteras
El Plan de Dinamización Turística del Bajo Aragón tiene como producto estrella las Rutas Moteras, ya que el territorio de Motorland se diferencia del resto por el motor. Son tres (Bóvedas, Oasis y Tierra y Arte) y tiene a Álex Rins de padrino y acaban de ser lugar de pruebas para una revista. Se ha confeccionado un Producto en el que se han unido los establecimientos recomendados para moteros.
Vía Verde, senderos, BTT, el Camino y Parques Naturales
Hace un año que se abrió el tramo de Val de Zafán entre La Puebla y Samper y los usuarios aumentan. No obstante, el tramo se interrumpe entre Samper y Valdealgorfa ya que, la conexión del Bajo Aragón con el Mediterráneo pende de que Alcañiz arregle su parte. En el último FITE se ha contemplado una partida. Está en proyecto la Vía de Endesa entre Escatrón y Samper, algo que uniría ambos territorios.
El Gobierno de Aragón promociona los senderos, entre los que hay varios del territorio y también las rutas BTT. En este sentido, el Maestrazgo fue pionero en la puesta en marcha de centros para bicicletas y se sumaron las de norteTeruel en la Sierra de Arcos y Bajo Martín. Resulta interesante la conexión del Bajo Aragón-Caspe con el Norte de la Península a través del Camino Jacobeo del Ebro.
El Parque Cultural del Maestrazgo y el Parque Cultural del Río Martín suponen uno de los mayores atractivos del territorio. «De cara al turismo, la protección ya le asegura al visitante que viaja a un lugar de calidad y en el que va a encontrar la naturaleza y la fauna que espera», explica Bruno Durán para argumentar la petición de protección para parajes como los del Beceite.
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