El Bajo Aragón Histórico dice adiós al 2025 con una ocupación turística que roza el 85% en Nochevieja y con los vecinos apurando las compras de Navidad, las cuales este año han crecido en torno a un 50-60% en localidades como Calanda gracias al impulso de las campañas para fomentar el comercio local, especialmente, Volveremos.
Las ventas empezaron a producirse a mediados de diciembre y fueron muchos los que eligieron el Puente de la Constitución para empezar a pensar en los regalos de Navidad, no obstante fue en el periodo del 15 al 20 de diciembre cuando los establecimientos se llenaron en busca regalos. La venta ha sido "estable y con previsión y roza las cifras similares al año pasado, pero con repuntes por las campañas navideñas, como puede ser Volveremos".
Buenas cifras a la espera de las compras de última hora
Que la tendencia al alza se mantenga es lo que se espera de estos últimos días y ahora el foco está puesto en las compras de Reyes porque "son muchos" los que apuran. Para fomentarlas, las asociaciones de comerciantes optan por impulsar sus propias campañas durante este periodo. En el caso de ACSA (Asociación de Comercio y Servicios de Alcañiz) todos los años llevan a cabo la campaña 'Los 3.000 de ACSA'. "Son iniciativas que hacen que comprar en el comercio local tenga muchas ventajas y que todo vaya sumando para que la gente decida quedarse y comprar aquí", explica Irene Quintana, gerente de ACSA.
Desde la entidad valoran "de forma muy positiva" la campaña Volveremos, impulsada por el Gobierno de Aragón, y para la que en Alcañiz el Ayuntamiento aportó 20.000 euros más en pro del comercio local. "La Navidad es una de las épocas más fuertes, por no decir la que más, y esto ayuda a que las ventas se queden aquí", defiende.
Una reflexión similar comparten desde la asociación Alcañiz de Tiendas. La entidad ha notado "un aumento en las compras en noviembre", ya que han sido "más escalonadas que otros años". "Incluso cuando el tiempo no ha sido favorable ha seguido habiendo afluencia cada día", explica Leticia Romero, miembro de la junta de Alcañiz de Tiendas. La asociación ha puesto en marcha una campaña en la que pueden tocar hasta 3.000 euros hasta el próximo cinco de diciembre. Destacan la venta de productos de regalos, pero también de complementos y ropa para las celebraciones en familia o empresas en estas fechas señaladas.
Un 50% más de venta local
En Calanda la sensación- a expensas de que termine la campaña de Navidad- "es positiva". La localidad ha optado durante estos últimos años por ofrecer a sus vecinos "incentivos" para fomentar la compra local y los datos que les han aportado los comerciantes "son mejores que el año pasado". "Son tiempos en los que las cosas no están fáciles para el comercio. Hay que reinventarse constantemente con campañas, promociones y concienciación. Estos incentivos de fidelización está funcionando muy bien", valora Laura Martínez, gerente de Movemos Calanda. La entidad ha organizado una campaña de Navidad en la que se sortearán 500 euros y otra en la que 17 comercios reparten premios de hasta 30 euros.
Este tipo de propuestas, explica, están atrayendo a que la gente joven opte por comprar en el pueblo y no lo haga online o en los grandes comercios. Campañas como Volveremos también han ayudado a mantener el comercio local, de hecho, estiman que en ocasiones los clientes gastan hasta un 50% o 60% más. "Atraen clientes diferentes porque fidelizan al que ya tienen y genera un retorno de compra y el gasto se incrementa", defiende.
Otro de los factores clave para mantenerse ha sido "la especialización", ya que para estas fechas los consumidores apuestan cada vez más por productos gourmet o estrellas, además de los habituales como moda o completos.
El turismo al 85% en Nochevieja
A falta de terminar con los últimos flecos, quienes también viven una de sus campañas estrella son los alojamientos turísticos y el sector de la hostelería. El Bajo Histórico despide 2025 con un 85% de ocupación de turistas que vienen desde la Comunidad Valenciana, Cataluña y Madrid con su familia a pasar al territorio los últimos días del año.
Estas Navidades han crecido las pernoctaciones en los alojamientos turísticos y Belmonte de San José se posiciona como uno de los municipios que más gusta a los visitantes, a pesar de que "pesa mucho el turismo familiar y de retorno al hogar, lo que reduce la demanda de alojamiento turístico, ya que muchas personas vuelven a casas de familiares y no optan por el alojamiento turístico", en palabras de Nieves Ballestero, gerente de la Asociación de Turismo del Bajo Aragón. Nochebuena y Navidad registraron un 30% de ocupación, mientras que en Reyes se espera que se supere con las reservas de última hora.
Celebrar las tradiciones que tiene el territorio es uno de los principales atractivos para los que vienen en estas fechas. "Son pueblos muy bonitos que se viven Nochevieja de una forma muy diferente porque te puedes unir a la gente del pueblo que sale a la plaza a tomarse las uvas de forma conjunta y eso no lo haces en la gran ciudad", explica Ballestero.
En el Matarraña, la Nochevieja también se celebra con un lleno en el sector de la hostelería. La capital roza el 100% y junto con Beceite son los dos pueblos que más turistas atraen estos días. Suelen proceder de Valencia, País Vasco y Zaragoza. "El Matarraña siempre es una buena opción para viajar y la gente siempre nos elige. Estimamos que enero y febrero serán más flojos, pero a partir de marzo empieza otra vez a tope y este año será todavía más especial con el eclipse", concluye Isabel Navarro, integrante de la Asociación de Empresarios Turísticos del Matarraña.
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