Desde hace unos años, los encendidos de luces han servido para dar el pistoletazo de salida a las campañas de compras en los establecimientos de cercanía en diferentes poblaciones. Coincide con el puente de la Constitución y, desde luego, es en estos días centrales de las fiestas navideñas cuando más se intensifica ese trasiego en las tiendas con las compras de quienes apuran hasta el final. Los comercios locales se convierten en los proveedores -y también en los salvadores de esas "últimas horas"- de los anfitriones de cenas y comidas que sientan a la mesa a numerosos amigos o familiares reunidos de nuevo, o a los de siempre de casa pero que buscan un menú especial por ser las fechas que son. Son proveedores de 'Amigos invisibles', y por supuesto, de Papá Noel y de SSMM los Reyes Magos, que llenan sus sacas de artículos de tiendas cercanas.
Cada vez hay más conciencia de la importancia de comprar en el comercio local, aunque queda trabajo por hacer. Por eso, desde las asociaciones empresariales de cada municipio o comarca se esmeran cada año por dinamizar a estos establecimientos y recordar a los vecinos y visitantes que también en Navidad son la mejor opción para hacer sus recados. Aunque la recompensa más valiosa es que el dinero se queda en el pueblo, con sus compras, los clientes pueden ganar diferentes premios entrando en sorteos como vales de descuento para gastar en tiendas de la localidad. Es el caso de Calanda, por ejemplo, donde a la campaña de la Asociación Movemos Calanda incluye un gran sorteo que se efectuará la próxima semana en 'Divertilandia' a lo que se añade la contribución del Ayuntamiento, que entrega a sus trabajadores municipales aguinaldos en forma de vales para gastar en el pueblo, tiques que suponen unos 7.000 euros en total. Este dinero se suma a lo recaudado a través de los boletos que adquieren los clientes con sus compras para optar a los sorteos. "Está habiendo buen ritmo, la gente se está animando a comprar y ya se nota en los establecimientos en estos días especialmente", dice la gerente, Laura Martínez. "Todo el dinero que se invierte revierte en el pueblo y aquellas personas que ganan premios los suelen repartir bastante a lo largo del año en las tiendas", añade.
Misma sensación hay en Andorra, donde la Asociación Empresarial Andorra Sierra de Arcos y Bajo Martín, lleva en marcha la campaña a la que también se ha sumado el Consistorio con la entrega de bonos que se pueden utilizar hasta el 31 de diciembre. "Algunos establecimientos los han agotado ya, esta fórmula funciona muy bien, pensamos que es un acierto y esperamos que continúe porque para las arcas municipales supone muy poco pero para la economía del día a día y de las tiendas sí que es mucho", valora el presidente, Roberto Miguel. También se refiere a la animación que hay en la calle, quizá por las últimas noticias. "Las campañas ayudan a la dinamización pero creo que este año quizá se aprecia más actividad que en años anteriores, no sé si se debe a que parece que algo va a cambiar para bien en el futuro de Andorra, o eso esperamos", reflexiona.
En Alcañiz también se suman los bonos que aporta el Ayuntamiento a las campañas que llevan en marcha las dos asociaciones locales. Se han vendido más del 60% y valoran muy positivamente el empuje al comercio local con la remesa de bonos de inicio de mes. En Alcañiz, ciudad prestadora de servicios, las dos asociaciones de comerciantes se encuentran también en el ecuador de la campaña navideña. Por un lado, la Asociación de Comercio y Servicios de Alcañiz ha vuelto a poner en marcha el llamativo sorteo de su 'Súper escaparate', que puede verse en la calle Blasco y que contiene productos y servicios de todas sus empresas asociadas. Se puede participar hasta el 6 de enero adquiriendo los boletos en los comercios, se realizará el sorteo y el 10 de enero se conocerá a la persona agraciada. Por su parte, el Centro Comercial Abierto Alcañiz deTiendas sortea igualmente entre sus clientes tres vales de 500, 300 y 200 euros en compras en establecimientos y hostelería de la ciudad. Desde la entidad defienden férreamente la apuesta por lo local frente a internet que, reconocen, «les ha hecho mucho daño». «Tenemos que intentar ofrecer otras cosas que Internet no te da: proximidad, cercanía, asesoramiento personal a nuestros clientes…», recalca Isabel Herrera, presidenta de Alcañiz deTiendas. Cabe recordar que esta entidad ya organizó el pasado día 20 de diciembre uno de los eventos más queridos con los escolares cantando villancicos con los que Alcañiz da la bienvenida a la Navidad.
En Caspe han apostado por una Navidad de cine. "Después de dos años un poco apagados, tenía que ser una Navidad de alfombra roja y así lo han entendido nuestros asociados que derrochan alegría en las fotos de la felicitación conjunta", valora Cristina Bret, de APEC. También en Caspe se ha notado la animación, algo a lo que también está contribuyendo el clima no tan propio de invierno. Se apreció en la salida a cantar villancicos junto a ASADICC a diferentes establecimientos. "El año pasado hacía muchísimo frío y apenas hubo gente en las calles pero este año sí. Es la segunda vez que hacemos esta iniciativa y queremos continuarla", añade. Respecto a la campaña de compras, Bret intuye una buena marcha de la misma. Su termómetro son las peticiones de los asociados, ya que a los clientes se les entrega una entrada de cine y por cada compra de 20 euros o más se les aplica un sello. "Ya he tenido varios negocios que han venido a reponer entradas, así que eso quiere decir que hay buena aceptación", sonríe y prevé que irá a más con las compras de última hora. "En estos días es cuando más trabajo hay en las tiendas", añade. Las entradas con los sellos se depositan en los establecimientos para entrar en sorteos de 10 vales dotados con 100 euros cada uno para gastar en la localidad. Además, también se sortea "una televisión gigante y un sillón, todo muy acorde con el cine", concluye.
Por su parte, desde la Asociación Empresarial de Alcorisa, que aglutina a más de 110 socios, también ponen en estos días de Navidad toda la carne en el asador con numerosas actividades y promociones. «Como cada año, intentamos hacer una campaña para incentivar el comercio local para dar visibilidad a nuestras empresas», recalca Daniel Hernández, presidente de la asociación. En esta ocasión todas las empresas asociadas aportan su grano de arena, llegando a sortearse más de 3.000 euros en premios para respaldar el comercio alcorisano. El esfuerzo de este tipo de asociaciones es mayúsculo para retomar una normalidad perdida con la pandemia, apostando por hacer calar en los vecinos el mensaje de que comprar en nuestros pueblos es más que necesario. Y es que cabe recordar que, además de ser prestadoras de servicios y conformar el tejido empresarial, las empresas del territorio tienen también una vertiente social, participando en la organización de diversas actividades y eventos dinamizadores, especialmente dedicados al público infantil. «El ver las caras de ilusión hace que merezca la pena el esfuerzo económico que hacen las empresas de Alcorisa», concluye Hernández.
Buenas expectativas desde el sector hostelero
La Nochevieja y Reyes tomarán el relevo festivo siendo fechas en las que más movilidad se experimenta por grupos de amigos y familias que buscan otros destinos. Las comarcas del Maestrazgo y del Matarraña siguen siendo las estrellas y las más buscadas, tanto ahora sin ser la época fuerte del año para el sector, como especialmente el resto del año. No obstante, en estas fechas de diciembre, además de casas rurales para pasar unos días, también los restaurantes son muy buscados por gente de visita pero, sobre todo, por gente del territorio. Aunque no es la época de mayor turismo, sí lo es de reuniones y del regreso de segundos residentes o hijos de los pueblos. Muchos, también demandan menús que llevarse a su casa. Es el caso de La Torre Restaurante de Torre del Compte, por ejemplo, donde tras una buena Nochebuena y Navidad, están recibiendo un elevado número de encargos para Fin de Año, lo mismo que la Fonda La Plaza de Valderrobres, que ya anota a buen ritmo cenas para Nochevieja. Situación parecida en comarcas vecinas. Desde la Asociación Turismo Bajo Aragón apuntan a una "ocupación muy buena" para Navidad, que se sitúa entre el 80 y 90 %, especialmente para Nochevieja con familias y grupos de amigos que buscan un lugar de reunión para dar la bienvenida a 2023.
