Más de 300 profesionales y estudiantes de comunicación se han dado cita este jueves en el Congreso de Periodismo de Huesca, que cumple su XXIV edición. Se ha hablado de los retos actuales del periodismo -hacer información política en un escenario de polarización, sobreponerse a la desinformación en la era de Internet o hablar del negocio de la sostenibilidad-, pero también del futuro de la profesión. Ya sea porque hay que hacer llegar las noticias a las nuevas generaciones (que no consumen los medios tradicionales), o porque los propios estudiantes (que son quienes tomarán el relevo) pertenecen a la Generación Z, al periodismo le toca adaptarse. Un ejemplo expuesto ha sido el de Paula Muñoz (26 años), fundadora junto a otras tres jóvenes de Ac2ality, la cuenta informativa de TikTok más seguida en Europa en la que "llaman la atención a través del entretenimiento sin comprometer la calidad". También se ha hablado sobre la propiedad de los medios y los modelos cooperativos donde los periodistas también son socios, lo que "les da libertad para informar". Es el caso de El Salto, que nació en 2017.
El congreso ha comenzado con la entrega del Premio José Manuel Porquet a la periodista Julia Otero. Ausente por motivos laborales, ha estado representada por Borja Terán, periodista especializado en televisión e integrante del equipo de la homenajeada a la que el acta oficial del premio define como una "referente del periodismo en España". Terán ha subrayado "su capacidad de trabajo" y su "inteligencia emocional" y le dio las "gracias por enseñarnos a mirar la vida".
El acto de inauguración ha contado con la intervención de la consejera de Economía, Planificación y Empleo de la DGA, Marta Gastón, que ha destacado la labor de Otero como "garante de la información, lejos de las estridencias y el ruido". Ha puesto especial énfasis en la capacidad y necesidad de discernir que atesoran los profesionales de la información, y ha prevenido de que "no todo lo que asoma en digital es periodismo". Los medios locales y autonómicos han sido protagonistas de las palabras de la consejera, de los que ha dicho que "tienen que ser permanentemente reivindicados" por plasmar realidades de la sociedad de un modo cercano.
El alcalde de Huesca, Luis Felipe, también ha defendido a labor de la profesión periodística frente a los efectos negativos que puedan generar las malas prácticas en las redes sociales. "La información y comunicación veraz son necesarias para una sociedad sana", ha afirmado. También ha realizado una mirada con perspectiva de cómo ha ido cambiando el mundo y la comunicación, y ha urgido la necesidad de "corregir a tiempo" determinados efectos nocivos.
Infoentretenimiento para conquistar a los más jóvenes
TikTok, una de las redes sociales más populares en los últimos años a nivel mundial (en España cuenta con un total de 17 millones de usuarios) ha sido protagonista de una de las ponencias de la jornada de Huesca. Un 67% del público de la plataforma tiene más de 25 años y genera 23,5 horas de consumo al mes. La periodista especializada en redes sociales y actual social media manager de Mediaset España, Sonia Got -encargada de moderar la charla- ha mostrado la capacidad de TikTok para llegar a "un usuario sobresestimulado con poca capacidad de atención".
Por su parte, Guacimara Castrillo, directora del departamento de redes sociales de El Mundo, ha señalado que esta herramienta "conecta con un público que no conoce o no va a llegar al periódico". En la misma línea, Mar Manrique, creadora de contenido y editora de la newsletter sobre periodismo, tendencias y medios de comunicación Fleet Street, ha subrayado que "es importante tener en cuenta que la Generación Z, nativa digital, tiene las redes sociales como la principal fuente de información".
Una de las particularidades de esta red social es "que los rostros se vinculan a la marca", según ha dicho Fermín Elizari, responsable de nuevas comunidades en Vocento, grupo del que forma parte el nuevo medio deportivo Relevo. En la ponencia también ha participado Paula Muñoz, fundadora de Ac2ality, la cuenta informativa en español de TikTok más seguida del mundo y el medio de comunicación más seguido de Europa en esta red, quien ha destacado la necesidad de "llamar la atención a través del entretenimiento", algo que "no compromete la credibilidad".
¿Quiénes son los dueños de los medios?
Sobre la propiedad de los medios se ha hablado en una mesa moderada por Pere Rusiñol, socio y redactor de la revista Alternativas Económicas, que ha contado con Gessamí Forner (socia y redactora de El Salto), Daniel Basteiro (director de infoLibre), y Luis Palacio (editor de la web especializada Digimedios.es). "La propiedad puede condicionar el margen de libertad", ha apuntado Rusiñol y, por tanto, "la independencia la da la solvencia económica y la participación de los trabajadores".
En el ecosistema mediático -donde se pueden ver grupos nacionales e internacionales y conglomerados de televisiones, diarios, webs y revistas, de los que apenas se sabe nada sobre quién hay detrás- hay medios organizados a modo de cooperativa, como es el caso de El Salto. Gessamí Forner ha desgranado el organigrama, historia y funcionamiento de este medio que tiene "su propia agenda" temática donde aparecen cuestiones como el feminismo o el ecologismo, entre otros. El medio sobrevive gracias a sus suscriptores (un 80% de sus ingresos totales en 2022), algo que les permite "ser dueños de los criterios para introducir anunciantes".
Las ponencias del jueves se han completado con mesas sobre el periodismo político en un escenario de polarización, la democracia asediada por la desinformación, el papel de los medios para cambiar la sociedad, el negocio en torno a la sostenibilidad o la transformación y cultural en The New York Times. Han intervenido destacados profesionales de la comunicación, como Carlos Franganillo -que ha dado la ponencia inaugural-, Natalia Leal, María Sánchez Díez, Clara Jiménez o Antonio Rubio. También ha participado el youtuber Carles Tamayo (con cerca de 500.000 suscriptores en su canal, en el que publica contenido relacionado con estafas piramidales y sectas) para ofrecer un taller en el que se ha debatido sobre si el uso de la cámara oculta es ético para obtener información. "Para mí la cámara oculta es un recurso legítimo y sirve a la información como una herramienta más que, en muchas ocasiones, ayuda a obtener información que de otra manera sería más difícil", ha argumentado, posicionándose a favor.
Continúan las sesiones este viernes
El Congreso de Periodismo de Huesca reúne en dos jornadas a más de 300 profesionales y estudiantes de comunicación, a las puertas de los 25 años de existencia. "Estas cifras devuelven a los datos previos a la pandemia y consolidan su fuerza e importancia como lugar de reflexión sobre el presente y el futuro de la profesión", ha señalado la presidenta de la Asociación de Periodistas de Aragón (APA) y decana del Colegio Profesional de Periodistas de Aragón, Sara Castillero. El Congreso está organizado por la APA, con el apoyo de DGA, Ayuntamiento de Huesca, DPH Huesca y Telefónica Empresas, con Acciona y Renfe. Las sesiones de trabajo siguen este viernes en el Palacio de Congresos de Huesca.
