El área de Turismo de la Diputación de Teruel ha presentado una nueva campaña con la que pretende mostrar la provincia como una tierra llena de contrastes y experiencias únicas. Para ello, utiliza una serie de palabras inventadas e imágenes que buscan transmitir sensaciones en los posibles viajeros. Los términos «frescalor», «rapilento», «tranquitenso» y «cosmopueblita» sirven para definir muchos de los atractivos que posee el territorio. El actor turolense Borja Justo es el encargado de «sentir Teruel» y trasladar las emociones vividas al espectador, apremiándole a visitar la provincia «ahora más que nunca».
El objetivo de la campaña es presentar a la provincia de Teruel como un «destino único, con experiencias auténticas e incluso poco convencionales».
Durante el acto de presentación de la campaña el presidente de la DPT, Manuel Rando, ha señalado que «viajar por Teruel es ahora una oportunidad. Nuestra provincia ofrece seguridad, porque aunque estamos hablando últimamente de focos de extensión de la Covid-19, esa no es una preocupación que ahora mismo tengamos aquí, aunque, eso sí, es necesario viajar con responsabilidad».
El diputado delegado de Turismo, Diego Piñeiro, ha destacado en su intervención que «teníamos que diferenciarnos respecto a otros lugares». Piñeiro hizo referencia a las cuatro palabras inventadas que dan forma al anuncio y aseguró que «son cuatro palabras que quieren decir mucho de nuestra provincia. Hemos querido reflejar los muchos contrastes del territorio con un pequeño juego y creemos que harán que seamos el destino preferente y recurrente de muchos españoles». El spot tiene versión larga de un minuto y versión corta de 30 segundos.
Las imágenes han sido grabadas en alta definición, con cámaras de última tecnología y bajo la dirección del realizador Víctor López, que ha realizado más de 30 espacios publicitarios de marcas como Huawei, Claro o Supermaxi.
El protagonista es un actor de la provincia, Borja Justo, natural de Calamocha y con amplia experiencia artística en teatro y publicidad. El vídeo de «Siente Teruel, ahora más que nunca» comienza describiendo como las experiencias que se viven en la provincia de Teruel evolucionan hasta otro nivel. Así, no es lo mismo comerse un huevo frito a secas que con productos autóctonos como el jamón de denominación de origen, la trufa negra o el aceite del Bajo Aragón. También refleja como un simple paseo puede convertirse en una experiencia épica, por ejemplo al encontrarse con alguno los impresionantes castillos que vigilan el territorio, o como en cada paisaje se puede montar nuestra propia película.
En cuanto a las palabras inventadas, «frescalor» se usa porque tan pronto hay que ponerse la chaqueta como que es necesario darse un baño. «Rapilento» se refiere a un territorio en el que es posible pilotar una moto con cilindrada de gran premio, cruzar un tranquilo valle en una tirolina y, al mismo tiempo, gozar de las carreteras secundarias al estilo «slow driving».
Acompañando distintos estados de ánimo, Teruel es «tranquitenso». Ofrece la posibilidad de pasear por las calles empedradas, pero también de ponerse en tensión en atracciones de Dinópolis y sus subsedes o bajando a las profundidades de una mina. Por último, la provincia puede definirse como «cosmopueblita» porque combina mucho de lo que algunos solo creen cosmopolita, como museos de vanguardia y exposiciones al aire libre, con lo mejor de la tradición popular. Tan pronto se puede pasear con un pastor como disfrutar de los productos gastronómicos o cruzarse con la fauna salvaje.
El vídeo «Siente Teruel, ahora más que nunca» muestra imágenes de lugares y de actividades captados por toda la provincia. Turismo Diputación tuvo en cuenta las delimitaciones comarcales para que todos los territorios estuvieran representados en apenas un minuto. Como escenarios destacados del anuncio están el restaurante del espacio multisensorial Aire Sano Experience, la tirolina de Fuentespalda, el castillo de Peracense, la rambla de Barrachina en Teruel, la carretera conocida con el nombre «The silent route» en el Maestrazgo, Motorland Aragón en Alcañiz, el Salt de La Portellada, el Museo Buñuel Calanda, Albarracín o Dinópolis.
Además del vídeo principal, la nueva campaña incluye otros cuatro vídeos en la página sienteteruel.es/masquenunca y que explican, mediante distintos testimonios las razones por las que se han inventado estas palabras.
